Quand le référencement de site internet SEO devient un art
Le referencement est un outil de communication on-line et à ce titre les référenceurs ne peuvent garantir l'impossible. Un référencement non suivi est un investissement perdu. Un bon référencement n'est provisoire que s'il n'est pas analysé. Considéré le référencement comme provisoire, c'est faire peu de cas des chargés de référencement, des reporting d'activités hebdomadaires et des interlocuteurs clients. Comme toute opération de communication, l'évaluation des résultats est relative à l'objectif fixé...
Les solutions développées depuis plusieurs années déjà par les référenceurs précèdent et/ou succèdent les nouvelles avancées techniques et marketing des sites et des outils de recherche. L'accent est mis aujourd’hui sur les contenus des sites (au détriment des "pages spéciales"), sur l'accessibilité technique du site aux moteurs de recherche, sur la "fraîcheur" des pages, sur la popularité du site, etc. Nous sommes assez loin alors de la création de pages spéciales ou de la simple définition de mots-clés. La fugacité et la relativité des résultats sont proportionnelles au temps consacré au dossier. Un référencement non suivi est un investissement perdu. Un bon référencement n'est provisoire que s'il n'est pas analysé, compris et relancé régulièrement. Considéré le référencement comme provisoire, c'est faire peu de cas des chargés de référencement, des reporting d'activités hebdomadaires et des interlocuteurs clients. Comme toute opération de communication, l'évaluation des résultats est relative à l'objectif fixé.
La majorité des sites internet référencés par les SEO ont fortement gagné en visibilité sur les outils de recherche !
Aucun référenceur, à ce jour, ne s'est converti en centrale d'achat d'espace et le référencement ne peut être aujourd'hui assimilé à de la publicité. Les solutions de référencement payant ne sont qu'un moyen supplémentaire d'acquérir de la visibilité. Elles ne peuvent en aucun cas se substituer au métier du référencement. Bien que complémentaires, notamment pour des problématiques évènementielles, ces solutions restent très coûteuses en regard des budgets annuel proposés par les référenceurs. Le référencement payant, ainsi nommé par abus de langage (il faudrait plutôt parler de ranking publicitaire ou de positionnement payant), est généralement gérer en partenariat direct avec les éditeurs de ces solutions. Le charme légendaire des référenceurs n’est donc pas près de s’enlaidir aussi vite…